Werberecht

Das Werberecht ist ein typisches Querschnittgebiet, weil es auf Vorschriften und Regelungen aus zahlreichen anderen Rechtsgebieten beruht. Der gemeinsame Nenner dieser Vorschriften ist der Zusammenhang mit Werbung, genauer gesagt mit der Zulässigkeit bzw. Unzulässigkeit der Mittel und Methoden, wie man Werbung gestaltet und einsetzt.

Eine wichtige Rechtsquelle des Werberechts ist das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb. Darin wird spezifiziert, in welchen Fällen Werbung als rechtswidrig einzustufen ist. Das ist der Fall zum Beispiel dann, wenn Werbung irreführend ist, wenn sie in unangemessener Weise Druck ausübt und die Entscheidungsfreiheit der Verbraucher beeinflusst, wenn sie ihre Leichtgläubigkeit, Angst und Unerfahrenheit ausnutzt, wenn sie als objektive Aussage getarnt wird oder die Konkurrenz bzw. deren Produkte und Leistungen verunglimpft und wenn sie die Zielgruppe belästigt.

Neben dem Wettbewerbsrecht spielen die Bestimmungen des Markenrechts und des Urheberrechts eine gewichtige Rolle für das Werberecht, und zwar dann, wenn nicht die Botschaft selbst sondern die verwendeten Mittel rechtswidrig eingesetzt wurden. Die zunehmende Präsenz von Werbung in den Online-Medien verschärft die werberechtlichen Implikationen, vor allem wegen der umfassenden Zugänglichkeit des Mediums.